Kurumsal Kimlik Nedir? Bir Marka İçin Neden Önemlidir?

Kurumsal Kimlik Nedir?

Kurumsal kimlik, bir markanın kendisini müşterilerine ve hedef kitlesine nasıl sunduğunu belirleyen bütünsel görsel ve iletişim sistemidir.

Birçok kişi kurumsal kimliği yalnızca logo olarak düşünür. Oysa logo kurumsal kimliğin yalnızca bir parçasıdır.

Kurumsal kimlik;

logo,
renkler,
tipografi,
kartvizit,
antetli kağıt,
sosyal medya görünümü,
sunum şablonları,
reklam tasarımları,
marka dili

gibi birçok unsuru kapsar.

Logo ile Kurumsal Kimlik Arasındaki Fark Nedir?

Logo markanın görsel imzasıdır.

Kurumsal kimlik ise bu imzanın nerede, nasıl ve hangi sistem içerisinde kullanılacağını belirler.

Örneğin yalnızca logonuz varsa sosyal medya gönderisi hazırlarken hangi renklerin veya yazı tiplerinin kullanılacağı belirsiz olabilir.

Kurumsal kimlik çalışmasında ise bu kurallar önceden belirlenir.

Sonuç olarak markanın farklı mecralardaki görünümü birbiriyle uyumlu hale gelir.

Kurumsal Kimlik Neleri Kapsar?

Projenin kapsamına bağlı olmakla birlikte temel kurumsal kimlik çalışmasında aşağıdaki unsurlar bulunabilir.

Logo

Markayı temsil eden temel görsel semboldür.

Logo;

kolay algılanabilir,
farklı boyutlarda kullanılabilir,
dijital ve basılı ortama uygun,
markayla ilişkili

olmalıdır.

Renk Paleti

Markanın kullanacağı ana ve yardımcı renkler belirlenir.

Aynı renklerin farklı tasarımlarda tutarlı kullanılabilmesi için renk kodları tanımlanır.

Örneğin;

HEX,
RGB,
CMYK

değerleri belirlenebilir.

Tipografi

Başlık ve metinlerde kullanılacak yazı karakterleri seçilir.

Web sitesinde farklı, sosyal medyada farklı, broşürde tamamen başka yazı tipi kullanılması marka bütünlüğünü zayıflatabilir.

Kartvizit ve Kurumsal Evraklar

İşletmenin ihtiyacına göre;

kartvizit,
antetli kağıt,
zarf,
dosya,
e-posta imzası

gibi materyaller hazırlanabilir.

Sosyal Medya Tasarım Sistemi

Markanın Instagram, Facebook ve LinkedIn gibi platformlarda kullanacağı görsel şablonlar oluşturulabilir.

Böylece kullanıcı gönderiyi gördüğünde logoyu okumadan bile markayı tanımaya başlayabilir.

Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?

Profesyonel Görünüm Sağlar

Markanın tüm materyallerinde aynı tasarım dilinin kullanılması daha kurumsal bir görünüm oluşturur.

Marka Bilinirliğini Destekler

Aynı renk, logo ve tasarım dili tekrar tekrar kullanıldığında marka daha kolay hatırlanabilir.

Dünyanın bilinen markalarında da renkler ve tasarım dili büyük ölçüde tutarlıdır.

Güven Algısını Güçlendirir

İki işletmeyi karşılaştırdığımızı düşünelim.

Birinci işletmenin web sitesi, kartviziti ve sosyal medya hesabı tamamen farklı tasarımlardan oluşuyor.

İkinci işletmede ise tüm mecralarda aynı görsel dil kullanılıyor.

Müşteri açısından ikinci işletmenin daha profesyonel görünme ihtimali yüksektir.

Tasarım Süreçlerini Kolaylaştırır

Kurumsal kimlik yalnızca müşteriye yönelik değildir.

Marka içerisinde çalışan tasarımcılar, sosyal medya ekipleri ve ajanslar açısından da ciddi kolaylık sağlar.

Çünkü her yeni çalışmada;

“Hangi rengi kullanalım?”

veya

“Hangi font kullanılmalı?”

gibi soruların yeniden cevaplanması gerekmez.

Kurumsal Kimlik Kılavuzu Nedir?

Kurumsal kimlik kılavuzu, markanın görsel kullanım kurallarını içeren dokümandır.

Bu dokümanda örneğin;

logonun doğru kullanımı,
logonun minimum boyutu,
logo etrafındaki boşluk,
yanlış logo kullanımları,
renk kodları,
yazı karakterleri,
örnek tasarımlar

belirlenebilir.

Özellikle büyüyen işletmelerde bu kılavuz marka bütünlüğünün korunmasını kolaylaştırır.

Kurumsal Kimlik Ne Zaman Yenilenmeli?

Her birkaç yılda bir kurumsal kimliği tamamen değiştirmek gerekmez.

Ancak;

logo güncelliğini kaybetmişse,
marka hedef kitlesi değişmişse,
şirketin hizmet alanı önemli ölçüde genişlemişse,
eski tasarım dijital platformlarda iyi çalışmıyorsa,
markanın daha profesyonel konumlandırılması gerekiyorsa

yenileme düşünülebilir.

Bu sürece genellikle rebranding adı verilir.

Kurumsal Kimlikte Tutarlılık Neden Önemlidir?

İnsanlar bir markayla yalnızca bir yerde karşılaşmaz.

Müşteri markanızı;

Instagram’da görebilir,
daha sonra Google’da arayabilir,
web sitenize girebilir,
sonrasında kartvizitinizi görebilir.

Bütün bu noktalarda aynı marka hissinin korunması gerekir.

Kurumsal kimliğin temel amacı da budur.

Sonuç

Kurumsal kimlik bir markanın dijital ve fiziksel dünyadaki görünümünü ortak bir sistem altında toplar.

Doğru oluşturulduğunda yalnızca daha güzel bir tasarım ortaya çıkarmaz; markanın daha profesyonel, tutarlı ve hatırlanabilir görünmesine yardımcı olur.

BA Medya da kurumsal kimlik hizmetinde logo, renk, tipografi, kartvizit, antetli ve sosyal medya görünümlerini ortak bir marka sistemi altında ele alıyor.